Ein gutes Logo spiegelt die Persönlichkeit deiner Marke wieder. Dein Logo ist ein Symbol für alles, wofür deine Marke steht. Ein gutes Logo beruht auf einer Idee, die deine Markenidentität transportiert: Deine Vision: Deine Werte, Botschaft, Angebot und Zielgruppe sollen mit einfließen.

Ein Logo ist das Zeichen für deine Marke oder dein Produkt.

Ein Logo kann ein einfacher Schriftzug sein (Wortmarke), ein Signet (Zeichen oder auch Bildmarke) oder eine Kombination aus beidem. (Wort-Bild-Marke).

"Ein gutes Logo kann man mit dem Zeh in den Sand kratzen." - Kurt Weidemann

Die Wortmarke ist eine kurze und prägnante Bezeichnung in Form einzelner oder mehrere Worte

Eine Bildmarke ist eine abstrakte Symbolik ohne textlichen Anteil, welche einprägsam ist und visuell eine Geschichte erzählt.

Die Wort-Bild-Marke ist eine kombinierte Marke aus Wort und Bild. Der Vorteil einer Wort-Bild-Marke ist die beste Merkfähigkeit durch die Kombination aus Wort und Bild, allerdings ist das technische Umsetzen schwieriger als bei einer einfachen Wortmarke.

In einem Logo steckt eine Botschaft:

Das kann ein Gefühl sein, eine Idee, eine Geschichte. Die Schrift- Die Farbe- Die Form - jedes Gestaltungselement sollte bewusst ausgewählt werden, um die Botschaft zu transportieren. Logos wecken beim Betrachter Gefühle und Assoziationen und erwecken dadurch Aufmerksamkeit. Ein gutes Logo ist nicht so einfach wie möglich, aber so komplex wie nötig. Ein Logo sollte im Idealfall so reduziert sein, dass man es aus dem Gedächtnis nachzeichnen kann. Wenn du dir die Entwicklung bekannter Markenlogos ansiehst, wirst du feststellen, dass diese oftmals immer weiter auf das wesentliche reduziert wurden. Das Logo ist der Grundstein deines Erscheinungsbildes, aber das Zusammenspiel aus Logo und allen weiteren Gestaltungselementen macht letztendlich das Gesamtbild aus. Wichtig ist also auch zu überlegen, wo das Logo im Layout steht oder welchen Abstand zum Rand und zu den anderen Elementen eingehalten wird.

Achte auf folgende Kriterien:

Aussagekraft → Thema & Mission, Konzentration auf den Kundennutzen, Angebot, Zielgruppe

Klarheit → Einfach & Reduziert- umso besser prägt es sich ein

Originalität → Wiedererkennung unter deinen Konkurrenten

Umsetzung → grafisch einwandfrei umgesetzt und in Vektordatei übergeben

Farben → Transparenter Hintergrund

Proportionen → Ein Logo muss in vielen Größen funktionieren und darf deshalb nicht zu kleinteilig sein

Weniger ist mehr! Nutze wenige Elemente statt dein Logo ziellos zu überladen! Dein Logo muss nicht alle Bereiche deiner Marke abdecken!

Nutze wenige Farben, damit du dein Logo auf verschiedenen Untergründen platzieren kannst!

**Achte auf eine Logogröße, bei der dein Logo in klein und groß lesbar ist! (**Diese Kombination ist zum Beispiel eher ungünstig)